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案例分析

河北养元上市前遭商标异议 商标战略需趁早

河北养元上市前遭商标异议 商标战略需趁早  

来源:中国商标注册中心  

    

    据媒体报道,因注册商标受到异议,原定于昨日接受中国证监会发审委审核的河北养元智汇饮品股份有限公司(下称“河北养元”)首发申请,忽然被临时取消。河北养元已经拥有取得商标注册证的商标16个,目前正在申请的商标有15个,此次事件的根源就是申请注册的商标被异议。虽然知情人士表示这件事对河北养元上市不会造成很大影响,但在上市的紧要关头因商标而延迟,也令企业徒添烦恼。


    河北养元保健饮品有限公司,成立于1993年,坐落在河北省衡水市经济开发区,是中国核桃乳饮料行业标准起草单位,是中国目前最大的核桃饮品生产基地。养元公司是中国最早研发、生产、销售核桃饮品的企业。养元的主要产品有 “六个核桃”,采用养元独创核桃饮品生产工艺,以:“经常用脑,多喝六个核桃”的品牌定位“好喝、营养”的内在品质,著名主持人“鲁豫”担纲代言的外在形象,迅速成长为饮料市场的“新贵”产品。


    据中华商标超市网(http://www.gbicom.cn)工作人员查询,发现河北养元所拥有的带“核桃”字眼的商标都被竞争对手异议了。对手不断的提异议,导致河北养元迟迟拿不到商标注册证。以32类“六个核桃”文字商标为例,商标在注册中不断的被异议后,河北养元又重新申请了“六个核桃”加拼音加图形的组合商标,但还是被对手异议。


    据商标业内专家介绍,“六个核桃”在初审时就被驳回,驳回之后,河北养元又做了驳回复审。该商标申请日期是在2006年,初审已经是2009年,在此期间河北养元做了大量广告宣传,加上产品的销售占有了一定市场,因此在补充提交证据之后,初审通过。但在三个月初审公告期时被竞争对手异议。据中华商标超市网专家分析,该商标在初审被驳回,主要是违反了《商标法》第十一条(二)款。在这一条款中,明确规定,仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的,不能作为商标注册。驳回之后,河北养元提交的证据证明该标志经过使用已取得显著特征,经复审得到商标公告。现在的问题就是商标一直被异议。


    现代社会的商战可谓瞬息万变,中华商标超市网(http://www.gbicom.cn)总裁周静告诉记者,现代企业越来越会利用商标这个砝码来牵制对手。通过查询竞争对手申请的商标类别,使用范围可以了解他们下一阶段的战略步署,同时通过对商标提异议和争议,延缓竞争对手产品上市时间或销售力度。因此很多大企业成立了专门的商标管理部门,而很多中小企业们也用上了细软商标管理软件,以时刻跟踪竞争对手的发展,并做出应对策略。


    针对“河北养元”的这种情况,中华商标超市网总裁周静说,这个案例和“小肥羊”的案例很相似。“小肥羊”就是以未注册商标的身份享有了驰名商标的待遇。因此她建议“河北养元”将“六个核桃”申请为驰名商标。一个商标是否驰名是客观的,不以是否注册来决定它是不是驰名商标。河北养元“六个核桃”通过使用产生显著性也可以成为驰名商标,受到保护。商标显著性的获得可以通过使用取得,企业在使用这个商标时,赋予了它构成驰名商标的条件,为此做出了投入,做出了努力,使这个商标从一个一般的名词变成了一个驰名商标,那这个商誉和相关的无形资产就应该属于谁。


    “河北养元”商标遇到的窘境虽然难以预料,但可以加以防御。运用商标战略构建商标管理体系,是每个企业应当及早去做的事.